Molzania yakin kalian sering menggunakan Google Search. Tapi, apakah kalian sudah benar-benar memahami bagaimana sistemnya bekerja?
Secara sederhana, informasi yang muncul di halaman pertama pencarian merupakan konten-konten artikel dalam sebuah website yang dapat dijangkau oleh google, istilah yang banyak digunakan dalam hal ini adalah crawling.
Lalu, bagaimana caranya agar konten dalam website dapat dijangkau oleh google dan muncul di halaman pertama pencarian? Jawabannya adalah keyword research dengan strategi SEO (Search Engine Optimization) yang akan kita bahas secara singkat dalam artikel ini.
Manfaat Keyword Research untuk Strategi Pemasaran
Dalam marketing, strategi SEO dimanfaatkan untuk mengoptimalkan website bisnis agar lebih mudah ditemukan pelanggan. Meski dibutuhkan skill yang kompleks, kali ini, kita mulai dari yang sederhana terlebih dahulu, yaitu riset kata kunci (keyword research).
Dalam strategi SEO, kata kunci yang sesuai dapat memberikan manfaat seperti:
- meningkatkan relevansi konten,
- serta memberikan traffic website yang sesuai target.
Kita ambil contoh, misalnya, kamu memiliki website bisnis yang menjual alat-alat elektronik. Kamu ingin website bisnismu muncul di halaman pertama Google ketika pelanggan menggunakan kata kunci: toko elektronik murah, atau rekomendasi toko televisi.
Maka, website bisnismu harus menggunakan kata relevan agar Google dapat melakukan crawling dalam website mu lebih cepat dibandingkan website yang tidak menggunakan keyword tersebut. Sejauh ini, apakah kamu sudah mendapatkan gambaran mudahnya?
Untuk penjelasan yang lebih lengkap, simak yuk langkah-langkah berikut, agar tujuan penerapan strategi SEO dapat menjangkau pasar yang tepat.
Langkah-Langkah Keyword Research untuk Menargetkan Pasar
Tujuan dari melakukan keyword research adalah menemukan kata kunci yang relevan dengan website bisnis.
Karena kata kunci yang berharga akan menargetkan pasar yang tepat, sehingga beberapa manfaat –seperti visibilitas website akan meningkat, dan traffic website yang lebih berharga dapat dirasakan.
Harapannya, kemungkinan traffic website berubah menjadi prospek bahkan pelanggan jadi meningkat. Berikut langkah-langkahnya.
Identifikasi Topik yang Relevan dengan Bisnis
Langkah pertama dalam melakukan keyword research adalah mengidentifikasi topik-topik yang relevan dengan website bisnis.
Sebelum itu, pastikan kamu memahami produk atau layanan yang kamu tawarkan secara mendalam. Hal ini akan menjadi jembatan untuk kamu mengidentifikasi masalah serta kebutuhan pelanggan.
Tanamkan dalam mindset kamu, bahwa produk atau layanan yang kamu pasarkan adalah solusi yang paling dibutuhkan oleh pelanggan.
Setelah memahami topik dengan baik, mulailah menyusun daftar kata kunci potensial yang berkaitan dengan bisnis.
Menggunakan Tool untuk Menemukan Kata Kunci
Jika topik yang relevan sudah ditentukan, maka langkah berikutnya adalah menentukan dan menggunakan keyword research tool yang tepat untuk menemukan kata yang tepat.
Berikut rekomendasi alat-alat yang dapat kamu gunakan:
● Google Keyword Planner,
● SEMrush,
● Ahrefs,
● dan Ubersuggest.
Melalui alat-alat tersebut, kamu dapat melihat volume pencarian dan tingkat persaingan kata kunci yang sesuai. Rangkaian kata kunci yang variatif akan sangat membingungkan, namun dengan adanya alat-alat ini akan membantumu menemukan keyword secara efisien.
Analisa Kompetisi dan Volume Pencarian
Dalam proses menemukan keyword, wajib untuk menganalisis kompetisi dan volume pencarian untuk setiap kata kunci potensial.
Dengan begitu kamu dapat menentukan kata kunci yang paling layak untuk ditargetkan. Kamu dapat menganalisisnya berdasarkan potensi traffic keyword dan tingkat kesulitan.
Untuk menemukan kata kunci yang potensial, pilihlah kata kunci dengan volume yang tinggi namun sedikit persaingannya, sehingga peluang website muncul sebagai hasil pencarian nomor satu menjadi tinggi.
Selain itu, kembangkan pula spektrum kata kunci yang lebih luas, yaitu dengan membaginya ke dalam dua jenis, diantaranya:
● short-tail keyword; merupakan kata kunci yang terdiri dari 1-2 kata dan bersifat umum, memiliki volume pencarian tinggi dan persaingan jauh lebih ketat.
● dan long-tail keyword; merupakan kata kunci yang terdiri lebih dari 2 kata, cenderung berbentuk frasa dan bersifat spesifik, memiliki volume pencarian kecil, dan persaingannya tidak begitu ketat.
Dalam hal ini, jika kamu ingin menargetkan pengguna untuk pencarian lokal, maka gunakan long-tail keyword yang sangat spesifik dan menggunakan short-tail keyword untuk menjangkau pengguna yang luas.
Kategorikan Keyword Berdasarkan Tujuan Pencarian
Lalu, kata kunci juga dapat dikategorikan berdasarkan tujuannya. Hal ini merujuk pada maksud pelanggan untuk mencari kata kunci tersebut.
Umumnya tujuan pencarian dibagi ke dalam empat kategori yaitu,
- informatif, kata kunci yang digunakan untuk menampilkan informasi,
- navigasional, kata kunci yang digunakan untuk menampilkan website tertentu,
- komersial, kata kunci yang digunakan untuk menampilkan informasi produk/brand,
- atau transaksional, kata kunci yang mengarahkan pelanggan untuk melakukan transaksi.
Kategori kata kunci di atas akan membantu kamu untuk memahami apa yang sebenarnya pengguna cari dari bisnismu serta bagaimana cara kamu untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Tujuan pencarian biasanya akan muncul dalam research keyword tools. Dengan demikian, pastikan kamu memilih kata kunci yang sesuai dengan intensi pencarian pengguna.
Setelah menemukan kata kunci yang sesuai dengan topik bisnis, memiliki volume tinggi, serta persaingan yang tidak ketat. Kamu dapat memilih beberapa strategi untuk menerapkannya ke dalam website bisnis.
Menjangkau Pasar sesuai Target Audience Pemasaran
Menemukan kata kunci saja tidak cukup tanpa mengaplikasikannya ke dalam strategi pemasaran lain. Jika daftar kata kunci target sudah ada di tangan, maka langkah selanjutnya adalah menjangkau pasar sesuai target audience.
Jangkau Pasar dengan Konten Berkualitas sesuai SEO
Konten berkualitas adalah salah satu cara keyword sampai kepada audiens. Tidak hanya harus mengandung kata yang relevan, konten yang dibuat harus bersifat informatif yang dapat menjawab pertanyaan pelanggan serta menjadi solusi bagi masalah yang mereka alami.
Konten berkualitas harus memiliki karakteristik sebagai berikut.
- Terdapat meta description, untuk mendorong pengguna membuka konten.
- Keterbacaan (readability), gaya bahasa yang digunakan dalam konten mudah untuk dipahami.
- Jumlah keyword, konten yang berkualitas tidak menggunakan kata kunci terlalu banyak atau terlalu sedikit.
- Struktur konten yang lengkap, konten berkualitas harus memiliki judul dan sub-judul, sehingga konten jadi lebih menarik untuk dibaca.
Dengan karakteristik di atas, pengguna atau pelanggan dapat memahami lebih dalam mengenai keberadaan bisnismu, maupun barang/jasa yang kamu tawarkan.
Strategimu dalam mencari kata kunci yang tepat sasaran juga jadi tidak sia-sis. Bagaimana? Sudah ada ide untuk membuat konten berkualitas? Jika sudah, segera eksekusi ide sobat!
Mengaplikasikan Keyword Research dalam Saluran Pemasaran Lain
Dalam pemasaran terutama digital, menggunakan banyak saluran sangat mungkin dilakukan untuk menjangkau lebih banyak pengguna dari berbagai platform.
Adanya keyword research kemudian mengerucutkan topik konten yang disebarkan kepada calon pelanggan.
Tak jarang pula saluran pemasaran diintegrasikan dengan alat bantu seperti sistem CRM untuk mengumpulkan data pelanggan sekaligus mendeteksi pain point yang dirasakan pelanggan.
Misalnya, integrasi Whatsapp dan CRM, yang memungkinkan bisnis untuk mengelola pelanggan di Whatsapp.
Mengaplikasikan strategi keyword research dalam saluran pemasaran lain selain SEO adalah pesan blast, salah satu fitur dari CRM.
Penggunaan keyword yang relevan dalam konten dalam pesan blast akan meningkatkan kemungkinan pelanggan untuk membuka, membaca atau bahkan melakukan suatu tindakan dari pesan tersebut.
Keyword Research SEO untuk Kesuksesan Pemasaran Digital
Melakukan riset terhadap kata kunci merupakan sebuah langkah penting dalam strategi pemasaran digital. Bertujuan untuk menjangkau pasar sesuai target audiens.
Lebih jauh lagi, melakukan keyword research dapat meningkatkan visibilitas bisnis kamu dalam jagat digital. Bagaimana menurut sobat? Apakah artikel ini membantu?
